全新Meta廣告？什麼是ODAX系統？六大宣傳活動目標全拆解！

Feb 9

Meta Ads Manager 改以ODAX為核心，將11項宣傳活動目標，大幅整合成6大宣傳活動目標，包括知名度、流量、互動、潛在顧客、應用程式推廣活動與銷售業績。

到底ODAX與六大新目標是什麼意思呢？Adsupervisor團隊立即為你拆解！

概述：全新Meta廣告？什麼是ODAX系統？

Facebook Ads Manager 正在逐步更新，並非一刀切全數改變為新版，例如Adsupervisor管理的不少帳號仍在用11項目標為主的舊版Ads Manager。

以下就是新舊版Ads Manager的畫面。

你會發現新版目標畫面，其實是將舊版11項目標整合為6項主要目標。

這一項改變，Meta在2021年12月尾宣布了ODAX廣告簡化過程時，同步宣布。

ODAX，全稱Outcome-Driven Ad Experiences，中文翻譯就是成效驅動的廣告體驗。

眾所周知，Meta在經歷Apple iOS 14.5更新後，廣告數據回報基本上大受影響，尤其是跨平台轉化變得更難追蹤。

ODAX更新後，Meta將Facebook Ads Manager內重複的廣告目標簡化，相當於將數據大幅整合，令Marketer更容易掌握真實的投放數據。

目前ODAX並未確實對廣告投放產生變革影響，然而作為第一步架構更新，對Meta未來跨平台的廣告投放將會有更正面的效果。

ODAX更新對一般營銷人員而言，我們認為是利大於弊，尤其非專業media buyer。

過去，marketer要在11項目標中挑選適合的目標來投放廣告。以吸客廣告而言，就可以在「開發潛在顧客」、「訊息數量」與「轉換次數」三項來選擇。

不同的目標代表不同的結果，例如「開發潛在顧客」，就是將流量轉化爲Facebook 表格結果；「訊息數量」就是將流量轉化爲Messenger DM；「轉化次數」可以將網頁流量轉化爲更多聯絡方法。

更多選擇固然代表更大空間，但入門者往往會非常困惑。

例如，假如你想更多人瀏覽網頁，你就要在「流量」與「轉換次數」當中來選擇，分別是「連結點擊次數」與「連結頁面瀏覽次數」。

坦白說，不少商家會很困惑。

ODAX更新後，商家只需想好自己目標，例如要提升商品營業額，就用「銷售業績」，在ad set內再選擇目的地與轉換動作，基本上就設定好一半了。

目前ODAX更新只整合了宣傳活動目標，所以經驗者也不會太迷茫。不過，考慮到Meta未來趨勢是跨平台轉化，Ads Manager應該也會有不少更新陸續推出。

2022年初，Facebook Ads Manager就迎來兩大變動：大量敏感興趣被刪除，以及ODAX更新。

作為Social media agency，我們固然要緊貼Meta廣告系統的轉變，而作為一般商家，也要留意廣告系統的變更，會否對企業發展帶來機遇。

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