活化NGO機構:重新設計專注不足/過度活躍症(香港)協會吉祥物
專注不足/過度活躍症(香港)協會
專注不足/過度活躍症(香港)協會 (ADHD協會) 自2006年由一群有「專注力不足/過度活躍症」(又稱AD/HD)兒童的家長成立,目的是喚起社會大眾對這些學童的認識和關注,及推動有關專業人士對「專注力不足/過度活躍症」作進一步的研究與探討。
ADHD協會提供家長支援、學童支援、公眾教育、倡導工作等服務。
我們在2023至2024年與ADHD協會展開了社交媒體活動營銷,重新設計吉祥物是策劃其中一環。
Facebook: https://www.facebook.com/ADHD.HK.Association/
Instagram: https://www.instagram.com/adhd_hk/
Website: https://www.adhd.org.hk/
香港NGO的營銷難處
ADHD協會相較大型機構,可用資源較少,幾乎悉數投入於服務ADHD學童與家長,更莫談宣傳與品牌重塑。
我們與ADHD協會的合作源於香港賽馬會慈善信託基金的資助,用於提供一次性社交媒體宣傳經費,才促成我們的意外合作。
然而,在疫情與經濟環境下,ADHD協會只能依賴自身來探索日常經常性營銷的出路。
因此,我們亦非常建議讀者若有能力,歡迎支持ADHD協會未來營運。
支持ADHD協會:https://www.adhd.org.hk/adhd16/web/default.php?cmd=support&ch=2
思考品牌元素的使用場景
對香港NGO而言,品牌或是相當虛無的概念。
Key Visual 或 Corporate Identity,任你如何稱呼,對NGO營銷而言可能只是一個Logo或一種顏色配搭。
假如團隊內未有長期合作的設計師,品牌就只是動不得的元素。
在我們與ADHD協會的合作中,雖不包括任何品牌重塑,但我們亦期望共同花點心機,探索協會品牌的可能性。
因此,我們決定提升品牌辨識度與親和度,創造一個基於原有品牌的吉祥物。
ADHD協會的對象多為ADHD學童或家長,提升協會對目標受眾的親和度相當重要。
尤其當我們想像家長初次認識ADHD協會時,往往都是不幸發現孩子患上ADHD,或懷疑患上ADHD時。
在慌張不安之際,假如家長仍要面對大量學術文章與醫學知識,只會令心理更混亂,亦不清楚是否應該找ADHD協會尋求支援。
因此,我們嘗試以熟悉形象切入,撰寫數篇關ADHD學童、家長、學校教師與前線社工的貼文,從「場景」講起故事。
結論:為固化的品牌提供能量
談到品牌重塑,就算是營銷公司也會擔心大變動帶來的風險,何況是NGO團隊。
以較輕微的品牌微調,讓我們在可愛的吉祥物設計中,試圖找尋營銷新方向。
不少香港NGO品牌設計都已停止活化,停留在設計完成的一刻。
然而,隨著機構或項目的服務變更,或服務對象的延伸與收縮,NGO品牌應當需要微調來適應。
全新形象背後無需太擔憂預算不足,或不知從何入手,有時候輕輕改動,也能帶來一點活化能量。
不止創意,我們著眼計劃成效
無論是計劃書列明卻無法達到的KPI,還是你期望為機構與項目帶來實質改變,
我們透過營銷策劃與宣傳工具,在短期內帶來實質可見的成效。
有效聚集新舊追蹤者注意。
貼文與Reel 我們與天拉吧團隊共同努力,
在短短半年內製作出數量與質素驚人的貼文與 Instagram Reel。
播放 在Facebook 與 YouTube上共同發佈,全平台獲得超過100萬次以上播放。
成功「點燃」觀眾期望互動支持的想法,擴大分享成效。
增加200名
追蹤者 我們不但提升知名度,更為NGO提升追蹤者的留存率。
將創想與故事帶回社區
複雜的設計工夫由我們承擔,社區建設與服務由你們負責。
營銷與設計,我們都能做到。
我們不只是一個 Vendor,更是一位合作夥伴。無論是協助撰寫計劃書報價,到最終報告設計,皆可一併協助。
彈性合約期,彈性合約條款,按機構需求制定報價內容與報價單數量,最長可提供長達三年服務協議,涵蓋香港現時大部分資助項目要求。
有我們,不怕!
合約期內,我們歡迎NGO團隊向我們查詢任何品牌或營銷問題。
彈性合約條款。
我們一力承擔。
歡迎向團隊詢問
任何營銷相關問題。
不止美觀
有助NGO營銷的宣傳策略
Adsupervisor 憑藉多年營銷經驗,為香港非牟利機構提供數碼營銷服務。