2024-08-19

活化NGO機構:重新設計專注不足/過度活躍症(香港)協會吉祥物

Alex Li 業務總監

專注不足/過度活躍症(香港)協會

專注不足/過度活躍症(香港)協會 (ADHD協會) 自2006年由一群有「專注力不足/過度活躍症」(又稱AD/HD)兒童的家長成立,目的是喚起社會大眾對這些學童的認識和關注,及推動有關專業人士對「專注力不足/過度活躍症」作進一步的研究與探討。

ADHD協會提供家長支援、學童支援、公眾教育、倡導工作等服務。

我們在2023至2024年與ADHD協會展開了社交媒體活動營銷,重新設計吉祥物是策劃其中一環。

Facebook: https://www.facebook.com/ADHD.HK.Association/

Instagram: https://www.instagram.com/adhd_hk/

Website: https://www.adhd.org.hk/

香港NGO的營銷難處

ADHD協會相較大型機構,可用資源較少,幾乎悉數投入於服務ADHD學童與家長,更莫談宣傳與品牌重塑。

我們與ADHD協會的合作源於香港賽馬會慈善信託基金的資助,用於提供一次性社交媒體宣傳經費,才促成我們的意外合作。

然而,在疫情與經濟環境下,ADHD協會只能依賴自身來探索日常經常性營銷的出路。

因此,我們亦非常建議讀者若有能力,歡迎支持ADHD協會未來營運。

支持ADHD協會:https://www.adhd.org.hk/adhd16/web/default.php?cmd=support&ch=2

思考品牌元素的使用場景

對香港NGO而言,品牌或是相當虛無的概念。

Key Visual 或 Corporate Identity,任你如何稱呼,對NGO營銷而言可能只是一個Logo或一種顏色配搭。

假如團隊內未有長期合作的設計師,品牌就只是動不得的元素。

在我們與ADHD協會的合作中,雖不包括任何品牌重塑,但我們亦期望共同花點心機,探索協會品牌的可能性。

因此,我們決定提升品牌辨識度與親和度,創造一個基於原有品牌的吉祥物。

ADHD協會的對象多為ADHD學童或家長,提升協會對目標受眾的親和度相當重要。

尤其當我們想像家長初次認識ADHD協會時,往往都是不幸發現孩子患上ADHD,或懷疑患上ADHD時。

在慌張不安之際,假如家長仍要面對大量學術文章與醫學知識,只會令心理更混亂,亦不清楚是否應該找ADHD協會尋求支援。

因此,我們嘗試以熟悉形象切入,撰寫數篇關ADHD學童、家長、學校教師與前線社工的貼文,從「場景」講起故事。

結論:為固化的品牌提供能量

談到品牌重塑,就算是營銷公司也會擔心大變動帶來的風險,何況是NGO團隊。

以較輕微的品牌微調,讓我們在可愛的吉祥物設計中,試圖找尋營銷新方向。

不少香港NGO品牌設計都已停止活化,停留在設計完成的一刻。

然而,隨著機構或項目的服務變更,或服務對象的延伸與收縮,NGO品牌應當需要微調來適應。

全新形象背後無需太擔憂預算不足,或不知從何入手,有時候輕輕改動,也能帶來一點活化能量。

作為營銷團隊的執著

不止創意,我們著眼計劃成效

無論是計劃書列明卻無法達到的KPI,還是你期望為機構與項目帶來實質改變,
我們透過營銷策劃與宣傳工具,在短期內帶來實質可見的成效。

交換生活:社區藝術共創計劃香港基督教女青年會天拉吧天水圍故事館
超過125,000次播放 平均分佈於不同內容,
有效聚集新舊追蹤者注意。
超過 100 則
貼文與Reel
我們與天拉吧團隊共同努力,
在短短半年內製作出數量與質素驚人的貼文與 Instagram Reel。
護老之家籌款計劃 — 榕光社
超過100萬次
播放
在Facebook 與 YouTube上共同發佈,全平台獲得超過100萬次以上播放。
低成本推廣策略 透過非常低廉的廣告費用,
成功「點燃」觀眾期望互動支持的想法,擴大分享成效。
2023年機構形象活化 — 專注不足/過度活躍症(香港)協會
一星期內
增加200名
追蹤者
我們不但提升知名度,更為NGO提升追蹤者的留存率。
高成效互動策略 可愛的活化形象,提升家長、教師與社工的共鳴心態。

為項目、為機構、為社區服務

將創想與故事帶回社區

複雜的設計工夫由我們承擔,社區建設與服務由你們負責。
營銷與設計,我們都能做到。

從品牌設計到營銷執行

我們不只是一個 Vendor,更是一位合作夥伴。無論是協助撰寫計劃書報價,到最終報告設計,皆可一併協助。

彈性合約條款 · 配合資助計劃

彈性合約期,彈性合約條款,按機構需求制定報價內容與報價單數量,最長可提供長達三年服務協議,涵蓋香港現時大部分資助項目要求。

不限次數營銷諮詢

有我們,不怕!
合約期內,我們歡迎NGO團隊向我們查詢任何品牌或營銷問題。

彈性合約條款 按機構需要提供
彈性合約條款。
一條龍服務 從品牌設計至營銷執行,
我們一力承擔。
免費營銷諮詢 合約期內,
歡迎向團隊詢問
任何營銷相關問題。
全年營銷協助 我們不放暑假。

不止美觀
有助NGO營銷的宣傳策略

Adsupervisor 憑藉多年營銷經驗,為香港非牟利機構提供數碼營銷服務。


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