以往，我們常見許多Instagram帳戶都會在貼文底部或留言中放大量Hashtag，就如這樣：

一言以蔽之：這策略不但過時，更會降低觸及率。

以下10分鐘閱讀時間，我們以Instagram官方講解為大家講解：如何正確地善用Instagram Hashtag，不但提升貼文表現，更有助品牌提升知名度。

什麼是Instagram Hashtag？

Instagram Hashtag 是通過在 # 上添加不間斷的文字，創造可點擊和可搜索的主題頁面。

當Instagram用戶點擊一個Instagram Hashtag時，用戶會被帶到Hashtag頁面，首先出現的是「為你推薦」頁面。

「為你推薦」頁面基於用戶興趣、行為、位置與近期高互動率等要素，屬於演算法判斷範圍。

同時，你會發現有帳戶、音訊、標籤、地點、Reels等選項。

每個Hashtag選項內容都會按帳戶演算法來判斷先後，因此人人不同。

唯獨「地點」選項中，你可選「人氣」與「近期」選項。

人氣是基於互動率與帳戶喜好的演算法排序，而近期則是基於時間排序，演算法干預較少。

由於按時間排序，因此如果想取得更佳曝光為主，就要考慮Instagram發帖時間，才能達到最佳表現。

因此，「地點」選項比較適合在地商家，例如餐廳、Gym、零售舖等，當中的「時間」選項則適合快速更新的網店品牌。

Instagram官方教學：Hashtag有什麼功能？

在文章開篇，我們已經講明：將一堆Instagram Hashtag同時放進貼文是過時的策略。

Instagram 創始人 Adam Mosseri曾經解釋：現時Instagram Hashtag除了搜索功能外，就是讓演算法理解貼文，從而提升自然流量。

Instagram演算法要理解你的貼文內容，再將貼文推薦給有興趣看的讀者。

在此過程中，演算法容易出現誤解，推薦給錯誤對象。

讓演算法變得準確的方法，就是利用Hashtag來認識貼文內容。

例如：你發佈了一個關於健身的貼文，裡面提及許多飲食營養、食譜、日常飲食等，

此類內容容易與營養師或食譜貼文衝突。

當你新增 #Gym 或 #Fitness 後，演算法就知道你的目標對象。

Adam Mosseri 同時亦講解，過多Hashtag會導致演算法混亂。

以我們營銷經驗，不多於8個Hashtag是最好的做法。

太多Hashtag，甚至太多不常用不常見的Hashtags會導致演算法停止推薦給用戶。

結果比不用Hashtag更低成效。

如何有效善用Instagram Hashtag？

不多於兩個熱門Instagram Hashtag，搭配品牌相關的Hashtag；如果地理位置有影響，則新增不多於兩個地點Hashtag。

按此邏輯，如果我是一家位於啟德的小型畫室，假名為「啟 · 畫」，Instagram Hashtag應該是：

#啟畫 #KaiPainting #KaiTak #啟德 #Painting #Watercolors

大家亦可做一題練習題：

如果我是一家西貢的海鮮餐廳「西貢鮮 SaiFood」，我該用怎樣的Hashtag呢？

留言分享吧！

Instagram Hashtag有多少種類？

了解Instagram的使用邏輯後，我們就可以來看看Hashtags分類

大抵上，Instagram Hashtag可分為七類：

• 品牌類 Hashtag

  品牌名稱、標語或口號。

  由於此類文字均非常見，例如啟德Airside所使用的 #和而為一，或中環街市所使用的 #親動融

  雖然不會提升自然流量，此類Hashtag可鼓勵追蹤者參與活動時使用，提升互動率。

• 地點類 Hashtag

  品牌所在城市、國家、地區，甚至是商場。

  地點類Hashtag通常用於觸及附近顧客，例如 #K11, #AIRSIDE, #啟德

  其他顧客亦可通過地點類Hashtag來打卡，或瀏覽其他顧客的活動。

• 商品類 Hashtag

  只屬於特定商品或服務的Hashtag。

  通常流量較其他低，除非是高度需求的產品，例如 #iphone14

  有趣分享：中英劇團2024劇季其中一個劇目，就用了非常長的Hashtag：#關於面對藝術生涯危機的我無意間成為拯救45周年演出勇者的那件事，雖不會帶來自然流量，至少相當搶眼。

• 興趣類 Hashtag

  此類Hashtag 如素食、陶藝、瑜伽等，能有效吸引同好，快速提升品牌觸及率。

  如果品牌與特定藝人有合作，你也可以將fans club或藝人品牌列入，例如 #MIRRORweare 或 #人人樂壇音樂第一。

  如果你想看更多Memes，或你為品牌製作了一則Memes，你就可放 #hkmeme 或 #香港迷因

• 廣泛流行類 Hashtag

  不少都有出現在2021年50大Hashtag中，例如 #love、#TGIF、#instagood等

  在香港，此類可包括城中盛事，例如香港七欖的 #HK7s 或 #ChubbyHeartsHK

• 時效性 Hashtag

  每年總會有廿四個Hashtags可以用：#春分、#驚蟄、#冬至、#夏至⋯⋯

  也總會有公眾假期可以用：#中秋、#聖誕、#除夕、#佛誕⋯⋯

  也總會有節日可以用：#情人節、#父親節、#兒童節、#復活節⋯⋯

  簡單而言，就是逢時過節。

  

• 娛樂類 Hashtag

  娛樂類Hashtag就如其名，單純只為娛樂或博君一笑

  例如 #關注DSE考生精神健康

  不需要思考背後功能，只需有趣就可。

2024年Instagram Top 50 Hashtags

以下是我們以大量數據判斷，世界範圍內的最熱門Hashtags。

在複製貼上前，你要知道：熱門並不代表最適合你，但卻能確保一定流量。

1. #love (2.1B)

2. #instagood (1.6B)

3. #fashion (1.1B)

4. #photooftheday (1B)

5. #photography (1B)

6. #art (1B)

7. #beautiful (816M)

8. #nature (771M)

9. #picoftheday (714M)

10. #happy (693M)

11. #follow (687M)

12. #travel (685M)

13. #cute (660M)

14. #style (634M)

15. #instadaily (627M)

16. #tbt (581M)

17. #followme (553M)

18. #summer (539M)

19. #beauty (522M)

20. #fitness (514M)

21. #like4like (514M)

22. #food (502M)

23. #instalike (493M)

24. #photo (482M)

25. #selfie (450M)

26. #friends (436M)

27. #music (434M)

28. #smile (432M)

29. #family (432M)

30. life (431M)

31. #fun (430M)

32. #girl (424M)

33. #likeforlikes (385M)

34. #motivation (344M)

35. #lifestyle (338M)

36. #likeforlike (327M)

37. #sunset (320M)

38. #amazing (286M)

39. #nofilter (284M)

40. #instamood (276M)

41. #sun (269M)

42. #follow4follow (250M)

43. #inspiration (235M)

44. #followforfollow (211M)

45. #instapic (205M)

46. #bestoftheday (200M)

47. #cool (165M)

48. #swag (144M)

49. #night (144M)

50. #happybirthday (121M)

如何找到適合你的Instagram Hashtag？

營銷講求觸及率、互動率與關聯性，只有三方面表現理想才算適合。

萬事起頭難，我們運用工具搜集Hashtag之前，首先要問一條問題：

誰是你的顧客，他們有什麼共同點？

品牌必定要先思考這問題，才能想到最適合的Hashtag。

例如，一家香港的高檔中式餐廳，希望接觸到外國喜歡嘗試新食物的遊客，以及獲得高級體驗的食家。

Hashtag 可以使用 #Discoverhongkong, #chinesecuisine, #topcitybiteshk, #hkfoodie 等 Hashtag。

掌握受眾樣貌，想像他們想要什麼？再切身處地思考，他們如何找到你？

之後，我們就可以使用 Inflact Hashtag生成器 來收集資料。

我們推薦Inflact Hashtag 生成器的原因在於免費且實用。

只需輸入幾個關鍵字就能找出關聯的數十個其餘關鍵字。

我們通常先按使用量來篩選Hashtag，再判斷是否相關，篩選後就得出合適的Hashtag。

另外一個尋找 Hashtag 的有效方法，就是關注Instagram KOL，參考他們的Hashtag。

但小心，直接抄功課並不可行，畢竟品牌再相似都不一樣，不可能通用。

你會怎樣使用Instagram Hashtag呢？

Instagram Hashtag是發展受眾、提高互動率和接觸潛在顧客的有力工具。

利用有效且有力的Hashtag，能夠激起用戶的好奇心，從而發現更多品牌的有趣點。

不過，如果想穩定地提升貼文表現，還是要持續提升品牌創意，從本質著手。

還記得我們的練習題嗎？記得留言分享你的看法喔！