如何為NGO重塑品牌形象？或者我們不必大費周章，從已有品牌標誌切入，以符合機構價值與服務對象的風格來設計，來看看我們為專注不足/過度活躍症(香港)協會設計的作品吧。

專注不足/過度活躍症(香港)協會

專注不足/過度活躍症(香港)協會 (ADHD協會) 自2006年由一群有「專注力不足/過度活躍症」(又稱AD/HD)兒童的家長成立，目的是喚起社會大眾對這些學童的認識和關注，及推動有關專業人士對「專注力不足/過度活躍症」作進一步的研究與探討。

ADHD協會提供家長支援、學童支援、公眾教育、倡導工作等服務。

我們在2023至2024年與ADHD協會展開了社交媒體活動營銷，重新設計吉祥物是策劃其中一環。

Facebook: https://www.facebook.com/ADHD.HK.Association/

Instagram: https://www.instagram.com/adhd_hk/

Website: https://www.adhd.org.hk/

香港NGO的營銷難處

ADHD協會相較大型機構，可用資源較少，幾乎悉數投入於服務ADHD學童與家長，更莫談宣傳與品牌重塑。

我們與ADHD協會的合作源於香港賽馬會慈善信託基金的資助，用於提供一次性社交媒體宣傳經費，才促成我們的意外合作。

然而，在疫情與經濟環境下，ADHD協會只能依賴自身來探索日常經常性營銷的出路。

因此，我們亦非常建議讀者若有能力，歡迎支持ADHD協會未來營運。

支持ADHD協會：https://www.adhd.org.hk/adhd16/web/default.php?cmd=support&ch=2

思考品牌元素的使用場景

對香港NGO而言，品牌或是相當虛無的概念。

Key Visual 或 Corporate Identity，任你如何稱呼，對NGO營銷而言可能只是一個Logo或一種顏色配搭。

假如團隊內未有長期合作的設計師，品牌就只是動不得的元素。

在我們與ADHD協會的合作中，雖不包括任何品牌重塑，但我們亦期望共同花點心機，探索協會品牌的可能性。

因此，我們決定提升品牌辨識度與親和度，創造一個基於原有品牌的吉祥物。

ADHD協會的對象多為ADHD學童或家長，提升協會對目標受眾的親和度相當重要。

尤其當我們想像家長初次認識ADHD協會時，往往都是不幸發現孩子患上ADHD，或懷疑患上ADHD時。

在慌張不安之際，假如家長仍要面對大量學術文章與醫學知識，只會令心理更混亂，亦不清楚是否應該找ADHD協會尋求支援。

因此，我們嘗試以熟悉形象切入，撰寫數篇關ADHD學童、家長、學校教師與前線社工的貼文，從「場景」講起故事。

結論：為固化的品牌提供能量

談到品牌重塑，就算是營銷公司也會擔心大變動帶來的風險，何況是NGO團隊。

以較輕微的品牌微調，讓我們在可愛的吉祥物設計中，試圖找尋營銷新方向。

不少香港NGO品牌設計都已停止活化，停留在設計完成的一刻。

然而，隨著機構或項目的服務變更，或服務對象的延伸與收縮，NGO品牌應當需要微調來適應。

全新形象背後無需太擔憂預算不足，或不知從何入手，有時候輕輕改動，也能帶來一點活化能量。