簡述：我們綜合的要點

以下是IG廣告的設計重點。

• 清晰的對比色

• 用字簡潔

• 用圖簡潔

• 重點置中

• 偶爾留白

• 運用品牌色

• 運用顏色說服力

• 增加Logo或品牌名稱

• 充分利用9:16空間

• A/B測試素材

10項IG廣告設計重點

設計無定論，亦無對錯，一律均是經驗談。Adsupervisor為不少品牌策劃營銷策略時，得出以下10項設計IG廣告時的成功經驗。

然而，每項要點能否成功，終究要看品牌特質、策略全面性、宣傳時機、受眾接受度等變數。

以下10項IG廣告設計要點，就是綜合各項變數而成，希望能為大家提供少許營銷方向。

1. 清晰的對比色

這是最容易上手，亦是最可靠的Instagram廣告設計技巧之一。

在你的圖片中加入對比色，就能有效凸顯重點。對比色可以吸引眼球，將潛在顧客的目光準確地集中在你想要的重點。

2. 用字簡潔

IG廣告是Facebook營銷系統的一部分，意味著IG演算法更喜歡少於圖片20%大小的文字。雖然文字限制已經消失，但我們實際測試過，文字量高於20%仍然對營銷有負面影響。

加入文字可以提升營銷效率，但不要過多。下面這個來自家樂牌的廣告例子，顯示如何利用適當的文字來提升廣告效率。

順帶一提，這也是一個很好的例子，說明如何在一個比較鮮豔的色彩方案中使用對比色。

3. 用圖簡潔

不少IG網店，尤其是以零售雜貨為主的品牌，通常會在單一貼文中塞入過多產品。我們要記住：陌生顧客只會花2秒時間留意你的廣告，假如不能夠瞬間找到重點，廣告即屬無效。

因此，無論如何都要避免設計過於雜亂。簡潔的設計風格，只展示少數產品，適當加入商品Tag（真的不需要太多）。

我們最近最常苦口婆心的一句就是：KOL貼文可以有，但不需要將全店的產品都讓KOL一次過展示，然後塞滿商品Tag，讓人「目不暇給」。

假如真的很想全店精銳盡出，就用Carousel 廣告吧。（但每張圖都應只放一個重點而已）

4. 重點置中

置中永遠是最佳的設計風格。

以圖形設計為中心，捉緊潛在顧客的注意力，也就是你投放高價值的文字或設計元素的地方。

下面的廣告就是一個很好的例子，把USP (Unique Selling Proposition) 放在中心位置，簡單明瞭。

5. 偶爾留白

留白是簡潔設計的關鍵，亦是許多人覺得比較難掌控的地方。

常聽說Less is More，事實上也是如此。Adsupervisor早前與客戶進行過一次測試，結果發現以時裝品牌而言，單純一張相片的銷售能力會遠遠比加入文字或插圖的效果理想。

原因在於留白能夠吸引眼球，潛在客戶看起來，商品顯得更乾淨、更有光澤，從而建立品牌專業性。

不要害怕留白。試試上手做，你會慢慢發現Less is really more.

6. 運用品牌色

品牌色對加強新網店的印象而言非常重要。品牌意識或品牌印象往往源於一瞬即逝的品牌元素，而當中品牌色就是最難讓人忘記的顏色。

試想想：

HKTVMall是什麼顏色？

可口可樂是什麼顏色？

Deliveroo是什麼顏色？

你的品牌是什麼顏色？

你未必需要在講起某種顏色時想起可口可樂，但最理想是在講起某個品牌時，想起它的顏色，於是想到Logo，想到商品，想到特色，想買它們的商品。

在你的廣告中加入品牌顏色是一個開始建立品牌意識的簡單方法，同時創造一個強大的、品牌化的體驗。如果它們是明亮的、對比強烈的顏色，品牌印象則更深刻。

7. 運用顏色說服力

顏色說服力並非大學學科般複雜或困難，而是代表你選擇的顏色可以讓潛在客戶在聯想到形象和品牌時的心情。

例如，橙色是明亮和快樂的，藍色是專業而可信賴的，紅色是熱情或需要立即行動的，白色是乾淨而舒心的。

下面的廣告是沈穩且專業的顏色，這正是宣傳專業品牌時需要的情緒。

8. 增加Logo或品牌名稱

受眾已經看到你的品牌名稱在廣告旁邊或在Stories的最頂端，因此不少品牌會放棄將Logo放進設計內，這是非常失策的。

Logo除了是長期建立品牌意識的一個關鍵部分，在香港（尤其在香港）是一種建立品牌專業性與信賴度的重要部分。

香港消費者「貨比三十家」，甚至跨國比價，比比皆是。在如此精明的市場內與其他品牌競爭，重點是提升自己的專業性，才能降低被質疑的程度。

同時，Logo亦能讓品牌「感覺上」變得更具規模。有些B2B公司、批發商或老牌公司在港紮根多年，卻未能通過廣告來提升銷量，是因為客戶不了解公司規模，無法給予信賴。

令人驚訝的是，簡單如一個Logo，長遠而言，的確能提升廣告效率。

9. 充分利用9:16空間

假如你自覺已設計周全，效率仍未如理想，你也可以試試配合文案，將整個限時動態拆分成五部分：頂部品牌名稱、圖像上空間、圖像、文案、CTA按鈕。

有時候文案亦能成為絕佳的助攻手，適當時候，讓它發揮作用吧。

10. A/B測試素材

來到比較Technical的部分：A/B廣告素材測試。

我們能夠利用Facebook Ad Manager來測試IG廣告素材。同一受眾、同一時間、同一預算、同一文案、同一按鈕，但不同廣告設計，就能知道設計效果如何。

一般而言，測試成本不會超過$100元。花少少成本來測試素材，假如找到適當素材，回報非常可觀。

IG廣告格式

當你仔細研讀過10項IG廣告設計要點後，Adsupervisor亦建議你掌握IG廣告格式，避免圖片設計後才發現不適用。

正方形單圖廣告 (Single image square ad)

比例：1 : 1

建議尺寸：1080px * 1080px

IG Carousel廣告 / IG輪播廣告

比例：1 : 1

建議尺寸：600px * 600px / 1080px * 1080px

橫置長方形單圖廣告 (Landscape ad)

比例：1.9 : 1

建議尺寸：1200px * 628px

IG Stories 廣告 / IG限時動態廣告

比例：9 : 16

建議尺寸：600px * 1067px / 1080px * 1920px

IG廣告最高可上載30MB的檔案，png或jpg檔案為佳。

IG廣告設計工具

不少網店未必充分掌握IG廣告設計的入門技巧，因此我們在此推薦三款免費設計工具，讓各品牌快速上手。

Canva

Canva相信是IG網店最熟悉的免費設計工具之一，亦是設計師既愛又恨的平台。Canva擁有過千款適用不同用途、平台與尺寸的範本 (Template），加上拖拉式設計，非常適合新手使用。
儘管毫無設計經驗，都能做出美輪美奐的設計風格，讓你的IG廣告突圍而出。

Snappa

Snappa在香港較少被提及，或是因為其大部分功能與Canva相當類似，使用方式亦接近。然而，我們推薦它的原因在於Snappa能夠標註出「Safe Zone」。

有時候我們設計Stories廣告 / 限時動態廣告時，會發現Logo遮住頂部，或者設計被底部的按鈕擋住之類。Safe Zone就是用來提醒我們不要把設計放在有可能被遮住的位置。

對新上手的IG用家而言，這是一個相當好用的功能。

Adobe Spark

Adobe Spark相信是Adobe產品中，其中一個最易用的圖像設計工具。Adobe Spark與Canva類似，採用拖拉式設計，IG網店能夠輕鬆選取範本來創作。

假如你的團隊是擅長用Adobe產品，或有Adobe產品的使用經驗，相信Adobe Spark會較Canva來得容易上手，亦方便設計在Adobe產品中傳送。

結語：內容營銷是網店成長的關鍵

IG廣告與Facebook廣告的不同之處，在於IG廣告重視設計與圖像，而非文案。假如網店能夠做好IG廣告設計，宣傳效率必然能夠大幅加強。

很多時候網店會覺得自己廣告預算不足、商品價錢不夠低、甚至商品不吸引，但更大機會只是廣告設計不夠吸引。